春节临近，从消费情绪上来看，春节显然是一个自带大流量的IP，CNY系列（ChineseNewYear系列，意为新年限定产品系列）向来是运动品牌的兵家必争之地。尤其是对于国际运动品牌而言，农历新年是中国独有的节日，如何在这个命题作文里面答题，与本土消费者实现有效交流？表面上看，这是一次固定节点的常规营销，但实际上，这拼的是各家如何深度理解中国文化、领悟文化内涵，同时与消费者展开深度沟通。
盘点多个运动品牌发布的CNY系列主题：有的与“马”这一生肖主题绑定，比如耐克的“脱缰”，FILA的“马上起飞”，李宁的“马上加马”；有的向内观，注重精神表达，比如阿迪达斯的“新年有信念”，On昂跑的“新年，自有节奏”；有的则在生肖主题的基础上融入中国传统艺术与文化，比如安踏携手徐悲鸿艺术IP推出的“天马行空”，Salomon以古代马帮途经之地的风物为灵感，推出了“茶马古道”系列。
可以发现，有不少品牌开始摒弃简单的符号堆砌，向历史、文化、内在等层面做更深层次的探讨。
这其中，lululemon的新春营销有些明显不一样，乍一看，它甚至有些违和——它不够热烈，也不够张扬。
相反，它有些内敛，甚至反定义。
春天的仪式
寒冷的冬日里，lululemon的短片让人一秒走进了春天。短片的开头，蓝天、白云、大树映照在缓缓流动的溪流上，大提琴家马友友仿若在画中演奏。一曲代表着重复和永恒的《G大调第一无伴奏大提琴组曲：前奏曲》响起，曲调听来似乎是循环的，可每一次回旋都蕴藏着充满生命力的变化，给了整幅图景更加灵动和鲜活的意味。
曲调是美好的，但这份美好是建立在一次又一次的重复甚至是枯燥的练习之上。巴赫组曲是马友友4岁学琴时最早接触的作品之一，如今70岁的他不知道多少次弹起这套曲目，而重复依然在继续。
重复的意义是什么？重复就一定是一个负面词汇吗？通勤的日常，不断重复通过的那条道路；每日的读书与工作，一次次翻开书本、坐在工位；我们每个人好像都在既定的轨道不断重复着。
可是，没有千万次的练习何来从容、练达的曲调？没有量变的积累何来质变的发生？
重复是一种原地踏步的循环吗？显然不是，正如马友友所言，同一条溪流里仿佛流淌着同样的水流，但事实并非如此，那是不同的水流。水流淌过河床，亦如我们的心境穿过身体、穿过思绪，同样的环境和处境里，我们随时都可以赋予其不同的意义和目的，这就是重复中的变化。
在社交媒体上，不少用户评价lululemon的短片“高级”“让人耳目一新”“治愈”“感受到了暖意”。
可是，lululemon是不是跑题了？这与“CNY”有什么关系？
仔细来看，lululemon像是CNY竞赛中的一股清流，它摒弃了千篇一律的满屏的红，转向发散性思维。春节是庆祝“春天”到来的节点，它让人自然而然联想到万物复苏。亦如，无论我们多少次重复迎接春天，我们还是习惯喊它“新春”。
lululemon正是捕捉到中国消费者在春节的背景下对于春天的本质向往：平凡中的新生。这就好像喧嚣节庆背景下一段悠长的呼吸，通过lululemon的表达，春节的符号似乎被解构之后又重构了。而这便是lululemon的新春营销中的灵魂——春天，重复如新。
这并非跑题，而是在既定的框架中反传统、反定义，lululemon创造了一种意境，一种隐喻，真正深入内心。这种表达手法实际上也让“春天”这一主题成为了一种背景板，它让我们平凡、普通的每一个人在观看这个相同的短片中都能找到自己的“不重复”——可以是一次整理、一次思维的转变，或是在冬日散步中看到的第一棵努力抽芽的枝丫。
东方视角的反传统表达
红色、生肖是常见的CNY系列的符号，长此以往，消费者对于简单的符号堆砌早已厌倦，如果说这些符号是骨架，那消费者真正想看到的是骨架之下有真情实感的血肉。这体现在主题、创意、风格、产品设计、文化表达上能戳中消费者，能在某一层面与消费者展开贴近的交流，引发共鸣。
如果说上述表达稍显“形而上”，那直观表现是：CNY系列产品不会成为消费者的“次抛”，而是在春节节点之后，依然能成为消费者的日常选择，这正是CNY系列为品牌积累资产的核心体现。
显然，lululemon并没有把CNY当作短时流量，它是奔着长期主义去的。
lululemon也在“重复”，实际上，这已经是其第三年以“春天”为主题，打造主题短片。2024年，春天1.0《新春，咏春》上线，在主题短片中，杨紫琼携手深圳舞团，演绎“武”与“舞”的碰撞，诠释如沐春风的好状态，邀请更多人寻找身心相遇的美好之春。2025年，lululemon联动李宇春、倪夏莲、吴汉坤演绎《回到春天》：通过时光倒流的镜头语言鼓励人们无论处于人生的哪个阶段，都可以找回出发时的状态，像春天一样，再次出发。
“春天”已经成为了lululemon探寻东方幸福感和好状态的重要灵感，在每年的这个时点，形成与消费者共赴的仪式。
深度洞察可以发现，lululemon不断深入东方视角去挖掘“春天”的内涵，在重复中，通过新的角度、新的人物，去感受东方文化的底蕴、智慧，不断挖掘品牌气质与东方文化的共鸣之处。这正是摒弃lululemon“CNY”的表面符号，深入理解东方文化的表现。当大多数品牌仍在做“如何让产品更春节”的设计时，lululemon在思考的是，如何让用户成为春节叙事中的一环，从而充分调动用户的情感联结。
从主题片中艺术家、演员、运动员等多元化人物的选择，再到共情普通人的日常，lululemon对中国市场的洞察和理解正深入肌理，变得愈加丰富、深刻。
具体到lululemon的2026新春限定系列的产品，其设计延续了短片中的东方韵味表达，将勃艮第酒红、浅象牙白等色彩与写意水墨结合，形成马年生肖意向，配以金绣细节点缀，在经典爆款基础上实现节庆表达。
lululemon2026新春限定系列
水墨写意的马年生肖意象，不少消费者评价其不刻意、不张扬，金绣细节的LOGO点缀让产品又增加了精致和格调。不少消费者直呼lululemon“春天，重复如新”主题的高级、有品之外，也感叹lululemon新春限定系列将东方美学与运动科技的恰到好处的融合。
深度本土化
在运动品牌激烈角逐中国市场的今天，销售已经不单单是产品层面的交付，品牌还需要不断细化、打磨品牌文化，从而让自身成为一种生活方式的体现，甚至是情感的寄托。
这中间多元化的消费者互动方式必不可少。lululemon与本土消费者的互动，从来不是冷冰冰，也不是单向度的，而是通过各种各样有实感、有温度的深度碰撞，实现有效沟通。
2025年5月，为庆祝Align™系列十周年，lululemon举办“瑜”见你嘉年华，鼓励用户一起伸展潜能，感受身心合一的状态。该活动覆盖43座城市，吸引超万人参与。2025年夏季，lululemon联动贾玲、汪顺，发起融合趣味性赛事与社群体验的“夏日乐挑战”，活动覆盖全国42座城市，吸引超1.6万人参与。2025年，在世界精神卫生日前夕，lululemon与清华大学彭凯平教授团队合作发布《中国人幸福感报告》。随后，“一起好状态”主题活动陆续登陆全国各地，作为重要站点，上海徐汇滨江为期一周的“好状态趣动场”开展了超60节免费课程。由lululemon携手大使和社区伙伴带领的社区运动课程，在全国共吸引近1.6万人次参与。
Align™十周年“瑜”见你嘉年华活动吸引超万人参与
通过人群细分化的社群式互动，lululemon的“wellbeing（好状态）”的品牌核心从抽象概念内化为消费者的自身体验，从而实现品牌文化的传递流动，这也使得品牌的资产积累从单向的输出变成了与用户的共创。
从lululemon的举措来看，它通过多元化的方式，让产品成为消费者情感叙事的一部分，让每一次的互动和交流成为消费者展现生活方式、情感表达的平台，lululemon的角色也变得更加立体、可感。
lululemon持续以本土化策略深度耕耘中国市场，商业层面的数据给出了正向反馈。
过去几年，lululemon中国市场的业绩增长持续领跑全球，成为品牌核心增长引擎。2024财年（2024年1月29日至2025年2月2日），lululemon中国大陆市场营收增至13.61亿美元，同比增长41%，全球占比突破12.9%。2025财年第三季度（2025年8月3日至2025年11月2日），中国大陆营收达4.65亿美元，同比大涨46%，全球占比跃升至18%，同店销售也保持25%的高增长。
渠道布局亦在稳步推进。lululemon在中国市场的门店数量从2022财年底的117家提升至2025财年第三季度的165家，覆盖45个城市。
lululemon在中国市场的有力增长，本质上是一种深度本土化运营策略的胜利，其建立在对于本土市场、用户的深度洞察，对于本土文化的理解、尊重，进而主动参与、再创作的过程，2026年的“春天，重复如新”便给出了很好的样本。
国际品牌要在中国赢得持久共鸣，需要的不仅是商业策略，还要有文化上的精准理解、情感上的真正联结，以及不断创新，与消费者共同挖掘新意、共同成长的长期主义。
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